Il carattere familiare dell’azienda si intuisce già dalla scelta del nome “Cherimax” che nasconde le iniziali dei due titolari Massimo Abbandonato ed Chiara Loi, e della loro figlia Chiara. “Tutta la mia famiglia – racconta Massimo Abbandonato – lavora nel settore della moda, mio padre aveva un’azienda di pronto, io e mia moglie ci siamo conosciuti lì e dopo anni abbiamo scelto di metterci in proprio”. Un'attività che nasce negli anni '90, quando ancora l'azienda si chiamava Memphis, con la commercializzazione di capi d'abbigliamento, per poi passare dopo un paio d'anni alla realizzazione di una propria linea sempre a nome Memphis. Nel 2000 la decisione di cambiare nome, e diventare Cherimax, lasciando inalterato il proprio target, che abbraccia la ragazza di venticinque anni come la signora più matura. La produzione, tutta made in Italy, si posiziona su una fascia media, anche a livello di prezzo, e si colloca, come l’ufficio stile, in esterno, mentre la modellistica e il controllo qualità rimangono interne all’azienda.
Total look dal carattere trendy, che seguono le tendenze del momento, declinati nella realizzazione di due campionari, a dicembre e a giugno, con in media 60/70 capi, più due integrazioni, in settembre e in aprile, che comprendono una quarantina di proposte. Un pronto moda donna programmato, con consegne a 30 giorni, destinato a una distribuzione al dettaglio – gestita direttamente e tramite intermediari - soprattutto per il mercato italiano e in minima parte ancora verso l’estero, specialmente in Austria, Spagna e Svezia. La qualità del prodotto, la serietà dell’azienda e la crescita del marchio sono state riconosciute in questi anni anche da alcuni importanti nomi del settore moda in Italia, tanto che al momento Cherimax realizza anche linee per una griffe di notevole pregio. Se da sempre cavallo di battaglia delle collezioni Cherimax sono stati i pantaloni, negli ultimi anni la tendenza è di proporre deliziosi e pratici abitini,
insieme a capispalla, giacche, giacconi e cappotti. L’idea è di abbinare in ogni collezione tessuti basici come jersey, cotone, crepon e voille e tessuti invece di tendenza, più particolari, dal raso allo spinato a soluzioni tecniche d’avanguardia. È possibile acquistare i capi anche all’interno dello spaccio aziendale a Carpi - aperto tutto l’anno dal lunedì al venerdì dalle 10 alle 12.45 e dalle 15.30 alle 18.30 e il sabato mattina dalle 10 alle 12.45 - dove si possono trovare articoli di fine serie, fallati o rimanenze di magazzino, facendo ottimi affari.
