PRETTY MODE

Trent’anni di esperienza nel settore proponendo prodotti di target medio alto. Ecco l’identikit di Pretty Mode, azienda del distretto carpigiano fondata nel ’77 dalla famiglia Forti. Nata orientandosi inizialmente alla subfornitura e private label, l’azienda ha sempre vantato anche una percentuale di produzione a marchio proprio per catene di distribuzione e ingrosso. Dal 2000, anno dell’ingresso del nuovo titolare, Stefano Forti, il diretto interlocutore di Pretty Mode ha iniziato ad essere il retail con una distribuzione di 250 negozi in Italia e capillare anche all’estero specialmente in Spagna, Portogallo, Grecia, Russia e Francia. Merito anche della nuova direzione intrapresa dall’azienda, orientata verso un nuovo progetto di taglie morbide innovativo per immagine e scelte stilistiche, con il marchio Paola Joy. Pronto programmato con flash di integrazione, Paola Joy propone collezioni in taglie conformate dalla 44 alla 58 per un target giovane alla ricerca del capo facile da indossare per ogni giorno. Nel 2004 nasce Paola

Joy Lab collezione programmata che propone una importante offerta cocktail nella primavera/estate e maglieria per l’autunno/inverno. Entrambe le linee, a conferma e garanzia della qualità del prodotto offerto, sono prodotte interamente in Italia. Il core business di Pretty Mode, infatti, benché continui con delle proposte interessanti di private label, sono proprio le taglie comode per poter offrire – come ha spiegato lo stesso titolare Stefano Forti – “un nuovo stile per la donna morbida, un passaggio sostanziale dal coprirsi al vestirsi”. In base a questi principi Paola Joy E Paola Joy Lab propongono collezioni coordinate, dalla confezione alla maglieria puntando soprattutto sulla qualità dei tessuti, dal jeans al jersey. E sui tessuti si basa la nuova sfida dell’azienda carpigiana: Paola Joy ColorBio, una collezione nella collezione, ovvero un intero pacchetto di prodotti biologici – di circa 15 capi per collezione - in taglie comode per vestire il tempo libero senza rinunciare ad un tocco fashion. I capi Paola Joy

ColorBio sono biologici . In materiale naturale anche il packaging, con etichette, cartellini e scatole in materiali naturali. Tra i capi di punta della nuova linea delle tute con cappuccio in ciniglia e raso. Attenzione ai trend che Pretty Mode mette in pratica anche con un altro giovane progetto, del 2008: Et amo, brand total look per la donna giovane che mantiene gli standard qualitativi medio alti dell’azienda, ma per un prodotto più veloce con continue integrazioni. Un successo che è già sbarcato in importanti mercati esteri quali Giappone e Medio Oriente, in grado di rispondere ad una domanda di vendita che negli ultimi anni si è notevolmente compressa. Messe a punto le strategie di prodotto, Pretty Mode è quindi pronta a confrontarsi con una nuova tipologia di prodotto, da vendere anche on line, con capi nuovi e continuamente modificati che cavalchino le tendenze di stagione.