BRAMA SPORTSWEAR

Una storia che va avanti da tre generazioni quella che lega la famiglia Braglia a sport e abbigliamento. E’ infatti il 1947 quando nonna Mafalda comincia a girare per Modena con il suo triciclo, vendendo vestiti tra le case del centro ancora semidistrutte dai bombardamenti. Gli affari vanno bene e nel ‘52 lei e il nonno Renzo aprono un piccolo negozio di fianco al Duomo che cresce insieme ai figli. Tra questi c’è Paolo che, insieme alla moglie Eugenia, comincia ad affiancare i genitori traghettando il negozio verso un’impresa sempre più solida. Per la maglieria gli anni ’60-’70 sono magici e ricchi di successi che per i Braglia sembrano legati a qualcosa di ereditario. Lo zio Alberto, ginnasta, è stato infatti medaglia d’oro alle Olimpiadi di Londra 1908 e Stoccolma 1912 e lo stadio di Modena porta ancor oggi gloriosamente il suo nome. Nel 1988 scocca l’ora della terza generazione Braglia con l’arrivo in azienda di Renzo e con lui dei successi dei marchi Armata di Mare e Mason’s. Nel 2001 nasce Brama Sportswear, realtà estremamente dinamica, che attualmente distribuisce i marchi J Brand e Custo in Italia e produce in licenza Fiat, Maserati, B Lav (la nuova linea basica di target molto alto disegnata

L’azienda, con sede a Modena dove impiega circa 20 dipendenti, da circa un anno ha dato vita anche a un brand di proprietà, ispirato al mood delle confraternite americane “AlphaDeltaPhi”, a immagine e somiglianza del classico tipo nerd alla John Belushi del film “Animal House”, anche se dall’immagine più pulita. Per dimostrare l’investimento sul brand e sulla ricerca su questo progetto, Brama ha studiato un catalogo molto particolare, dal sapore “premium vintage” con immagini scattate negli States all’università di Hamilton, dove esiste una delle sedi della “AlphaDeltaPhi”. La linea viene distribuita tramite agenti e segue i ritmi del programmato con due collezioni all’anno, a partire da questo autunno/inverno, presentato nella vetrina di Pitti Uomo a Firenze nel gennaio 2009. Ai negozi che decidono di acquistare i capi del brand, denominati “bro” che sta per “brothers” fratelli, viene fornito un vero e proprio “window kit”, visual completo di armadietti, stecche 

Lo sportswear machile proposto da Brama non è del genere “active” per chi fa effettivamente sport, ma piuttosto per chi vuole vestire comodo, ma sempre con un tocco fashion. Uno sportive chic da domenica mattina che mantiene alto il livello di qualità e confort. I brand Italia Independent e B Lav sono interamente made in Italy, dal design alla produzione, mentre per gli altri l’azienda ha delocalizzato in Turchia, dove ha costruito un’azienda specializzata nella felperia e nel jersey. Anche per i marchi in licenza come Fiat e Maserati, Brama ha costruito negli anni un percorso di avvicinamento a un programmato vero e proprio con due collezioni all’anno, allontanandosi dal modello dei lanci one shot. Rimangono comunque produzioni realizzate ad hoc per eventi particolari, ad esempio il lancio della nuova Cinquecento.