MORELL SRL

L’azienda nasce trentacinque anni fa per volontà di Alfonso e Donatella Martinelli, con la produzione di un total look donna in privat label, destinato alla grande distribuzione soprattutto per i mercati nel Nord Europa. Peculiarità che ha sempre caratterizzato Morell srl il fatto di avere l’intera filiera produttiva interna, dalla ricerca stile alla produzione vera e propria, compresa la fattura di molti dei tessuti scelti per la creazione dei capi. Progressivamente, il mutare delle condizioni di mercato e delle dinamiche interne al sistema produttivo della moda mondiale hanno portato l’azienda a ripensare il proprio business e al progressivo spostamento verso la vendita al dettaglio, verso le metà degli anni ’90 e infine un paio di anni fa alla creazione di un home brand di fascia alta Biancaviola.

Se gli inizi erano stati caratterizzati dalla lavorazione del jersey, che rimane il principale know how aziendale, successivamente Morell srl ha aggiunto

al carnet di proposte anche la maglieria e le confezioni, compresi capispalla, giubotti, cappotti e camice, sconfinando quindi anche nell’area della lavorazione dei tessuti a navetta. L’investimento sulla ricerca e sull’acquisizione di conoscenze capaci di volta in volta far fronte ai cambiamenti che il mercato imponeva, ha portato l’azienda a innovare continuamente, concentrando le risorse sempre in massima parte su un prodotto interamente Made in Italy. La qualità innanzitutto, quindi, per questa azienda di famiglia che oggi conta quattordici dipendenti che lavorano nello stabilimento di Carpi.

Le due linee, DonatellaViaRoma e Biancaviola, hanno target specifici, mirati alla trentenne. La prima è pensata per una donna che lavora, in carriera, e che è alla ricerca del giusto compromesso tra praticità ed eleganza raffinata, senza troppi fronzoli, sempre impeccabile, che non si accontenta del classico tailleur,

  ma che comunque deve garantire alla propria immagine una certa formalità. La seconda invece, progettata dalla figlia di Alfonso e Donatella, responsabile dell’ufficio stile, Rossella Martinelli, è diretta a un pubblico femminile che strizza l’occhio a soluzioni più ardite e ricercate, dalla doppia anima, romantica e aggressiva.
Morell srl ha aperto il proprio store aziendale, nella sede di via dell’Agricoltura a Carpi, dove è possibile trovare i capi della linea DonatellaViaRoma, il martedì dalle 16 alle 19.30, il giovedì dalle 16 alle 19.30 e il sabato dalle 10 alle 13 e dalle 16 alle 19”.